Marketing Natalizio
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Il Natale è ormai alle porte, così come nelle nostre case iniziano a prendere forma gli addobbi e si accendono i caminetti, ha inizio la corsa all’acquisto dei regali di Natale. Per le aziende di svariati settori ha inizio un periodo diverso da tutti gli altri, legato a una delle festività più significative dell’anno con un conseguente aumento degli acquirenti e dei consumatori.
Quando ha inizio lo shopping natalizio?
Le aziende si pongono come obiettivo quello di sfruttare al meglio questa ricorrenza, per questo è fondamentale iniziare per tempo, già nel mese di settembre, a pianificare una strategia di marketing efficace, in modo tale che questa sia già attiva nei mesi di ottobre e novembre, prima che inizi il periodo degli acquisti natalizi in massa, inaugurati come sempre dalla Black Friday Week (quest’anno dal 17 al 27 novembre); per le aziende partire in ritardo significherebbe rischiare di non massimizzare i profitti o addirittura sprecare le risorse investite nella campagna.
Lo Storytelling del Marketing Natalizio
É fondamentale per qualsiasi settore dall’abbigliamento, alla ristorazione, fino all’e-commerce, realizzare una campagna che si rivolga direttamente al proprio target di acquirenti, per questo le aziende adottano tecniche sempre più innovative e mirate per comunicare in modo efficace con i consumatori, volte a suscitare in loro emozioni sincere: per questo assume sempre più importanza la pratica dello “storytelling” che si basa sulla comunicazione di un messaggio in pochi secondi o in poche righe, unito in questo caso a slogan o motivi natalizi, e serve a porre l’attenzione sull’etica dell’azienda più che a pubblicizzare il prodotto fine a sé stesso.
Portiamo come esempio le pubblicità di Ferrero: Nutella Biscuits | Buongiorno, con il cuore
e Coca-Cola: The World Needs More Santas | Coca-Cola
L’Influencer Marketing e L’Online Shopping
Un altro ruolo importante è svolto dagli influencers e dai content creator che un brand seleziona, per la loro popolarità e portata mediatica, per pubblicizzare un prodotto o un servizio; l’efficacia di questa strategia sta nella sua immediatezza: mostra una persona qualsiasi che nella sua quotidianità utilizza un prodotto, empatizzando in questo modo con il consumatore.
Vista l’importanza dello shopping online, allo scoccare di dicembre i siti web dei brand vengono prontamente “addobbati” a tema natalizio, in cui risaltano i colori tipici della stagione, con grafiche costruite appositamente e slogan natalizi che rendano il sito più accattivante al colpo d’occhio e mettano opportunamente in evidenza le offerte.
La Fidelizzazione
Oltre alle classiche offerte spesso in questo periodo i brand offrono ai compratori degli omaggi con i loro acquisti, non si tratta di regali di alto valore economico ma semplicemente di gadget o articoli brandizzati che garantiscono inoltre al brand una pubblicità di ritorno; questa strategia è volta a premiare chi compra, incentivando in questo modo una spesa successiva.
Non è ancora troppo tardi per aggiungere qualcosa alla lista delle tue strategie, se vuoi saperne di più seguici su instagram @lgc_webagency o scrivici!
Non perderti il prossimo articolo per un ulteriore approfondimento sui casi più eclatanti di Marketing Natalizio, messi in atto dai brand più in vista del momento!
