Si Vola e Odissea: un marketing su misura

Il brand SiVola

SiVola, brand specializzato nei viaggi di gruppo, è stato fondato nel 2019 da cinque Travel Creator italiani, tra cui Nicolò Balini, conosciuto, soprattutto su YouTube, con il nome di Human Safari.

L’obiettivo del gruppo è quello di offrire esperienze autentiche e itinerari gestiti e curati anche da gestori locali. Ciò che distingue e mette in risalto il brand è soprattutto il forte uso della tecnologia e dei canali social per riuscire a raggiungere e connettere i viaggiatori.

Il debutto sul grande schermo

La nuova campagna pubblicitaria di SiVola, diversamente rispetto ai soliti canali utilizzati, propone un nuovo spot mandato in onda sul grande schermo in occasione dell’uscita del film di Christopher Nolan al centro dell’attenzione mediatica: Odissea.

Il film di Nolan contiene la prima rilettura cinematografica del viaggio di Ulisse e presenta un cast molto importante, tra cui Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway e Zendaya.

Insieme al debutto del film con il più alto budget di produzione tra quelli diretti da Nolan, SiVola dà il via alla sua prima campagna cinematografica in collaborazione con Rai Pubblicità.

La campagna, attiva dal 16 luglio al 29 luglio, ha l’obiettivo di «confondersi» con il film stesso, creando un’aggiunta nella fruizione del contenuto.

Il formato Break Top e la scelta del linguaggio

È proprio il formato Break Top, che consiste nel posizionamento del contenuto appena prima dell’inizio della proiezione, che caratterizza questa operazione pubblicitaria. Questa decisione, come introdotto prima, non è casuale ma, al contrario, utilizza la vicinanza e il legame tra il tema del film e ciò che il brand SiVola offre come punto di forza principale della campagna.

Ciò che si percepisce dalla visione dello spot sono il tono di voce e il linguaggio utilizzati dal protagonista, tipici del mondo social ma capaci di integrarsi perfettamente con l’esperienza cinematografica.

SiVola come alternativa più sicura

Lo spot ci mostra come protagonista principale il co-founder del brand, su YouTube Human Safari, nelle vesti di un uomo dell’antica Grecia.

Non è solo con questo vestiario che SiVola decide di collegarsi al tema del film: il legame più importante si viene a creare nelle parole del protagonista che, in risposta alla domanda «Ma alla fine quest’estate?», spiega come il suo viaggio a Itaca con Ulisse sia cancellato a causa della caduta in battaglia di tutti i suoi amici.

L’uomo dell’antica Grecia, interpretato da Nicolò Balini (Human Safari), introduce i propri dubbi riguardo all’iniziale itinerario di Ulisse, spiegando di aver optato per un viaggio più sicuro organizzato dal gruppo SiVola, dove assicurazione e volo sono inclusi, gli amici si trovano durante il viaggio e sono incluse destinazioni che superano le Colonne d’Ercole.

Il dettaglio che collega antica Grecia e attualità

Un altro dettaglio, inserito come elemento ironico caratteristico del brand e come collegamento tra passato e attualità, è la frase finale del viaggiatore, che si chiede se l’elmo possa creare problemi ai controlli di sicurezza in aeroporto, momento che precede la chiusura dello spot con il payoff «Travelling the Human Way».

Social e cinema: un ponte tra due linguaggi

In questo modo, la campagna messa in atto da SiVola nel grande schermo riesce a creare un ponte tra due mondi a primo impatto molto distanti: da una parte la comunicazione social, linguaggio utilizzato prevalentemente da SiVola, dall’altra l’esperienza cinematografica, un contesto nuovo dove sperimentare lo stile utilizzato nelle piattaforme digitali.

La community al centro

SiVola, infine, ci dimostra ancora il ruolo centrale e l’importanza che le persone hanno, anche all’interno di questo tipo di campagna. Ad accompagnare la collaborazione con Rai e il legame con il film Odissea, infatti,  SiVola offre anche l’opportunità di partecipare a una proiezione riservata del film dedicata alla community del brand.

Anche nella creazione di una campagna pubblicitaria così rilevante e di un debutto cinematografico notevole, SiVola non dimentica il valore della fidelizzazione e del dialogo con ciò che rende credibile e vero il brand: la community.

Coinvolgere le persone, creare fiducia e trasformare gli acquirenti in una rete di persone affezionate al brand: questo è il valore che può fare la differenza in una campagna pubblicitaria.

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