Perché riconosciamo un brand anche senza il suo logo?

I brand più iconici non hanno bisogno del loro logo per essere riconosciuti: la loro presenza è talmente radicata nella nostra mente che riusciamo a identificarli anche solo da una sagoma, una sfumatura di colore o una particolare texture.

Scopriamo cosa c’è dietro all’identità di marca e perché riguarda ogni brand, non solo i grandi nomi.

Gli asset distintivi di marca

Gli elementi non verbali che attivano istantaneamente il ricordo di un marchio prendono il nome di “distinctive brand assets“. Codificato dall’Ehrenberg-Bass Institute, questo concetto spiega perché a volte basta un dettaglio – una forma, un packaging, un pattern, un suono – per richiamare alla mente un intero universo aziendale.

Perché un asset sia davvero efficace, deve superare due test fondamentali:

• Unicità: deve appartenere inequivocabilmente solo a un brand.
• Fama: deve essere riconosciuto da un’ampia porzione di pubblico.

Il potere del colore

Il colore è spesso l’elemento distintivo più potente: pensiamo all’inconfondibile blu e giallo di Ikea o al rosso di Coca-Cola. Non si tratta di semplice psicologia, ma di una coerente e costante ripetizione strategica: quando un brand sceglie di usare sempre la stessa tonalità, in ogni touchpoint, per decenni, quel colore smette di essere una scelta estetica e  grafica e diventa parte della strategia. 

Altri esempi sono il viola di Milka, il turchese di Tiffany, l’arancione di Hermes e il verde di Starbucks.

La forma dei brand

Se il colore è il primo segnale che attira lo sguardo, la forma è ciò che rende il brand inconfondibile nel tempo. Qui il design non si limita più a “disegnare un logo”, ma entra nel campo della costruzione di una sagoma unica, in grado di sopravvivere a qualsiasi contesto.

La celebre bottiglia di Coca-Cola, l’ala di pipistrello di Levi’s, lo swoosh di Nike, gli archi di McDonald’s e la mela di Apple sono esempi di design che sono diventati iconici e inconfondibili. Ma cosa li ha resi immortali?

• Semplicità: una forma efficace deve poter essere riprodotta a memoria, con un gesto minimo, su una superficie qualsiasi. La complessità è nemica della memoria: se un logo è troppo intricato, il cervello umano farà fatica a trasformarlo in un ricordo visivo solido.
• Autonomia: il logo funziona anche senza il nome scritto accanto. Se, rimuovendo il lettering, il simbolo perde ogni significato, significa che il lavoro di branding è incompleto. 
• Applicabilità: la sagoma mantiene la sua forza su ogni scala, da un cartellone gigante a un un’etichetta minuscola. Deve essere efficace in negativo, in bianco e nero e in ogni declinazione grafica.

Cosa possono fare i brand?

Costruire questa riconoscibilità non accade in tempi brevi, ma si ottiene solo dopo anni di coerenza. Alcuni consigli pratici generali per migliorare la propria identità visiva sono:

• Scegliere pochi elementi (un colore, un font, uno stile) e continuare a usarli nel tempo. È meglio essere ricordati per pochi elementi coerenti che confondere il pubblico cambiandoli a ogni campagna.
• Puntare sull’unicità: se un settore è dominato da un colore specifico, si può valutare di sceglierne uno inaspettato. 
• Resistere al restyling continuo: cambiare identità visiva troppo spesso significa azzerare la memoria accumulata nella mente del consumatore.
• Misurare i risultati: è opportuno effettuare test, sondaggi e domande dirette ai clienti per assicurarsi che risulti chiara l’identità visuale di un brand. 

In un mercato saturo di stimoli, un brand che si riconosce a colpo d’occhio è più facile da ricordare nella mente di un consumatore. Il branding non vive nel singolo segno grafico, ma nella capacità di trasformare un elemento in un asset identificativo.

In LGC possiamo aiutarti a definire un sistema per la tua identità visiva, creando palette colori, loghi e grafiche inconfondibili e trasformandoli in asset strategici per la tua attività.