Le collaborazioni tra brand più inaspettate (e geniali) degli ultimi anni
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Negli ultimi anni, i grandi brand hanno spinto sempre più in là i confini del co-branding, accostando mondi apparentemente inconciliabili: giocattoli e gioielli, serie tv e prodotti da bagno, alcolici e salse. Il risultato? Campagne virali, sold out in poche ore e un nuovo modo di pensare alla brand identity.
Ecco alcune delle collaborazioni più inaspettate degli ultimi anni.
IKEA x LEGO
IKEA e LEGO si sono uniti per creare BYGGLEK, una serie di contenitori e mattoncini per bambini e adulti. La collezione comprende tre scatole di diverse dimensioni (grande, media e piccola) con il coperchio punteggiato di stud (bottoncini circolari LEGO che diventano il piano d’appoggio per le creazioni) e un set di mattoncini da 201 pezzi con cui decorarle.
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Airbnb x Barbie
In concomitanza con l’uscita del live-action di Barbie, Airbnb e Mattel hanno trasformato l’iconica Dreamhouse di Malibu in un alloggio reale prenotabile sulla piattaforma. Gli appassionati hanno potuto inviare una richiesta di prenotazione per un soggiorno gratuito di una notte per due persone. A fine permanenza ciascun ospite ha ricevuto in regalo un paio di rollerblade e una tavola da surf, accessori identificativi di Ken, l’host della Dreamhouse.
Per l’occasione, inoltre, Airbnb ha effettuato una donazione a Save the Children per sostenere un progetto di girl empowerment, aggiungendo valore concreto all’operazione.
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Tiffany & Co x Pokémon (con Arsham Studio)
La collaborazione tra Tiffany & Co, Pokémon e l’artista Daniel Arsham ha dato vita a una capsule collection disponibile per sole 24 ore composta da gioielli realizzati in argento ossidato, ma anche modelli esclusivi in oro giallo con diamanti.
I prezzi partono dai 1.290$ per un gioiello Pokémon in argento, fino ad arrivare ai 29.000$ per Pikachu in oro.
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Dove x Bridgerton
Le serie tv non sono più solo intrattenimento, ma diventano brand lifestyle a tutti gli effetti.
Bridgerton, la serie Netflix ambientata nell’Inghilterra dell’epoca Regency, ha ideato insieme a Dove e Shondaland una collezione di prodotti in edizione limitata per la cura personale. Ogni linea – che comprende vari generi di prodotti da bagno – è definita come “il trattamento regale che ogni regina merita”.
La partnership include anche la campagna online “Let Them Talk” che incoraggia le donne ad abbracciare la bellezza autentica, rifiutare il giudizio della società e distinguersi con sicurezza, proprio come i personaggi della serie.
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Spotify x Liquid Death
Il prodotto di co-branding tra Spotify e Liquid Death (brand di acqua in lattina) sfida ogni logica convenzionale. Si tratta di un’urna funeraria con diffusore acustico bluetooth incorporato, che permette di ascoltare per l’eternità una colonna sonora generata dalla piattaforma di streaming musicale sulla base dei propri ascolti e di alcune domande integrative.
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Adidas x Moon Boot
La collab tra Adidas e Moon Boot unisce il mondo dello sportswear a quello del fashion. La collezione offre look invernali completi, dalla testa ai piedi, da indossare in città senza rinunciare funzionalità e praticità. Le calzature fondono la comodità delle scarpe da running con la protezione degli scarponi da neve, mettendo in risalto l’eccellenza dei brand.
L’uso di materiali riciclati è una scelta che evidenzia l’impegno attivo verso la sostenibilità.
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Heinz x Absolut Vodka
Heinz e Absolut Vodka hanno collaborato per creare il condimento ideale per le pennette alla vodka, celebre piatto dalle note vintage.
La campagna pubblicitaria riprende fedelmente l’estetica degli annunci storici di Absolut degli anni ’80, caratterizzati dall’iconica bottiglia e da un copy essenziale.
Entrambi i brand si contraddistinguono per la loro essenza fortemente identitaria ma, invece di snaturarsi, si sono rafforzati a vicenda.
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Coperni x Disney
Coperni ha scelto di presentare la sua collezione PE2025 nello scenario fiabesco di Disneyland Paris: i pezzi infatti, sono ispirati interamente all’universo Disney. Principesse, villain e l’immancabile Mickey Mouse diventano i protagonisti dei capi della capsule del brand parigino.
Una serie di pop-up immersivi a Parigi, New York, Tokyo e Seul ha supportato la celebrazione della collezione.
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TVB Academy x Foodracers
La collaborazione tra TVB Academy x Foodracers dimostra che non serve essere brand globali per creare un’attività di co-branding locale efficace.
Il meccanismo è semplice: ogni ordine effettuato tramite l’app Foodracers, selezionando la Treviso Basket Academy come “Fan Club delle associazioni”, genera automaticamente una quota dei ricavi destinata alla società, senza alcun costo aggiuntivo per chi ordina.
È un perfetto esempio di come anche brand vicini a noi creano strategie di promozione innovative.
Osservando queste partnership nel loro insieme, ciò che emerge è che le collab di successo non si limitano ad accostare due loghi in un prodotto, ma trovano un valore condiviso da diffondere e lo usano per comunicare a nuovi pubblici senza tradire la propria brand identity.
