Esselunga: lo spot che ha fatto scalpore

In questo articolo parleremo dell’ultima campagna pubblicitaria della nota catena di supermercati Esselunga e dello scalpore che essa ha provocato.

La pubblicità in questione

Diversamente dalle immagini che siamo soliti vedere di una famiglia unita con genitori sposati, la novità che ha inserito Esselunga consiste nel rappresentare la situazione moderna. Genitori separati e bambini che farebbero di tutto pur di vederli di nuovo insieme.

Una storia semplice ma che ha scatenato un acceso dibattito.

Nella pubblicità in questione vediamo una bambina che fa la spesa con la mamma, niente di inusuale se non fosse che la figlia compra un frutto (in questo caso una pesca) per poi porgerla al padre, separato dalla madre, come se fosse un regalo da parte di quest’ultima. La speranza della piccola stava sicuramente nella loro riconciliazione.

L’atto della spesa è un’azione quotidiana che solitamente nelle campagne pubblicitarie di altre note marche come Mulino Bianco, per valorizzare il luogo comune della famiglia, vede coinvolti entrambi i genitori. In sostanza l’emblematica famiglia felice. Lo spot girato a Milano invece abbandona la classica retorica pubblicitaria, coinvolgendo anche tematiche più delicate.

Critiche e polemiche

C’è chi ha accettato a braccia aperte questo spot, rimarcando la noiosa rappresentazione della famiglia ideale, sostenendo invece l’esempio riportato di Esselunga per aver messo in scena una famiglia reale e moderna.

Per altri invece la separazione dei genitori e la questione della famiglia allargata rappresentano ancora dei tabù, giudicati come argomenti che non andrebbero rappresentati in tv.

Se da un lato, certe tematiche possono risvegliare delle sofferenze nei bambini con genitori separati, dall’alto potrebbe dare un senso di tranquillità nei piccoli perché vedono la loro situazione rispecchiata anche in un media potente come la TV.

Pubblicità della Renault

Per i più attenti, questo spot potrebbe ricordare la campagna della New Scénic dell’azienda automobilistica francese Renault del 2009. Nello spot viene rappresentata una scena in cui il padre va a prendere con l’auto i suoi due figli, avuti da due matrimoni diversi, rimarcando il tema della famiglia moderna e allargata.

Tutto ciò ha riscosso molto scalpore anche se, come espresso dal direttore marketing di Renault Italia Andrea Baracco, il vero intento dell’azienda automobilistica era quello di sottolineare la spaziosità dell’auto e l’evoluzione in trent’anni di storia.

Temi che la compagnia francese inserisce spesso nelle sue ultime campagne, contenuti veritieri e odierni. Come questa pubblicità che raffigura la potenza dell’amore tra lo stesso sesso.

Ritorniamo all’argomento centrale del nostro articolo ovvero la pubblicità dell’Esselunga. Nonostante le critiche mosse, è giusto dar nota anche agli apprezzamenti.

Tra questi troviamo un po’ a sorpresa troviamo quelli del Governo, di Salvini, Meloni ma anche di personaggi pubblici come Leonardo Pieraccioni che, facendo uso della sua ironia, appare su TikTok, definendo questo spot come “tenerissimo”.

Tutte opinioni ovviamente condivise anche da noi qua in studio.