La psicologia dei colori nel branding
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Nel branding, la scelta dei colori non tiene in conto puramente dell’estetica, ma è anche una decisione strategica.
Il colore contribuisce a creare un’identità unica, evidenziando le qualità del brand, definire la brand identity e a differenziarsi un brand dai competitor.
Ogni sfumatura evoca in noi una sensazione differente: per questo, usarne una piuttosto che un’altra influenza la percezione che il pubblico avrà del nostro brand.
Una stessa tonalità può esprimere significati diversi in base al contesto e alla situazione in cui si opera, ma ci sono alcune tendenze generali ampiamente riconosciute e di uso comune.
Rosso
Comunica energia, determinazione e potere, ma anche urgenza e pericolo. Attira l’attenzione più di qualsiasi altro colore. Viene usato per esprimere forza, passione e leadership.
Non a caso, Coca-Cola ha adottato il rosso per distinguersi e rendersi immediatamente più riconoscibile rispetto ai suoi competitor.
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Arancione
È il colore dell’entusiasmo, del dinamismo e della positività. I brand che lo prediligono spesso sono energici, moderni e divertenti.
Just Eat, piattaforma di food delivery, ha scelto l’arancione per essere associato all’allegria e l’amicizia.
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Giallo
Creatività, ottimismo e felicità, ma anche ansia e attenzione: i marchi che lo adottano vogliono comunicare vivacità e innovazione.
Infatti, Nikon sceglie il giallo per la sua comunicazione visiva, trasmettendo energia e precisione.
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Verde
Associato comunemente alla natura e alla crescita, il verde è il colore per eccellenza della calma. È scelto per rappresentare brand eco-friendly, solidi e freschi.
Yves Rocher, azienda francese di cosmetica vegetale, utilizza il verde per simboleggiare i suoi valori aziendali.
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Blu
Può avere significati diversi in base alle sue sfumature: un blu più chiaro esalta la tranquillità, uno scuro indica affidabilità. I marchi lo usano per evidenziare fiducia, serenità e onestà.
Facebook, per questo, sceglie questo colore per il suo comfort visivo e la sua associazione con la calma, facendo in modo che i suoi utenti restino più a lungo nella piattaforma.
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Viola
Esprime lusso, ambizione e ricchezza. Il viola viene utilizzato per comunicare regalità, saggezza, mistero e magia.
Il brand di cioccolata Milka, è rappresentato da una mucca viola: sarà forse un caso?
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Rosa
Rappresenta tenerezza, delicatezza e innocenza. I brand scelgono una delle sue tonalità per trasmettere ottimismo, giovinezza e cura.
Barbie – con la sua iconica sfumatura – incarna a pieno questi ideali.
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Marrone
È il colore della serietà, stabilità e sicurezza. I marchi includono il marrone all’interno della loro identity per comunicare maturità, solidità e saggezza.
Oltre ad evocare immediatamente il colore del chicco di caffè, Nespresso vuole associare il suo marchio a qualità e serietà.
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Bianco
Simbolo di purezza, pulizia e speranza, il bianco è scelto per esprimere essenzialità, ordine e perfezione.
La scelta cromatica di Apple si basa sull’idea di un design design minimalista e moderno.
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Nero
Trasmette eleganza, autorità, qualità. Il nero, nei brand, comunica concretezza, serietà e raffinatezza.
I marchi di lusso, come Chanel, favoriscono il nero, emblema assoluto di lusso ed eleganza senza tempo.
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Non esiste quindi un unico colore ideale: si predilige quello che capace di amplificare i messaggi che si desiderano trasmettere.
Nella costruzione della brand identity, i colori devono essere selezionati con consapevolezza e coerenza rispetto ai propri valori aziendali: solo così le diverse tonalità diventano uno strumento efficace per differenziarsi e consolidare il proprio posizionamento nel tempo.
Noi di LGC possiamo aiutare a definire la tua identità e creare una brand identity personalizzata per la tua attività.
